窮困男子感嘆自己的不幸遭遇，誠心向觀世音菩薩祈禱富裕而幸福生活。觀音託夢告訴他，走出廟後拿著第一個接觸到的東西去旅行，便能實現願望。
豈料男子步出門後摔了一跤，慌亂中握住了路邊的稻草，便開啟了旅途。沿路上他用稻草接連換取到橘子、綢緞與馬匹。最後用馬換取田地，踏實地靠著農作物的收成變得富裕。
──《今昔物語集．稻草富翁》
窮困男人逆襲的勵志故事，流傳自日本平安時代末期。
那時，一價法則概念尚未普及，距離 Eugene Fama 提出效率市場還有一千年，男人無意間受到供需之神的眷顧，接連用小東西滿足他人需求，歐氣爆發，最終換到了高價物品。
這就是商業嗎
商業的本質是交換，針對交換，劉潤《商業通識》中提出了三個「雙重巧合」
第一、需求的雙重巧合：男子喜歡綢緞，而商人喜歡橘子
第二、時間的雙重巧合：男人想要綢緞的瞬間，商人正好也想要橘子
第三、數量的雙重巧合：男人願意交換綢緞的橘子，正好等於商人想要的數量
由此可知，充滿隨機性的交換，是低效率且難以複製的。而更有效率地交換方式，是商業的終極追求。
因此，男子獲得田地後，故事才算真正開始。
沒說完的故事
辛勤耕作有了成果，男子扛著一袋的稻米敲響隔壁鄰居大門，問問能否換些母雞，想要天天都有雞蛋吃。
但問題來了，怎麼換呢？首先得要定價。
兩人商量半天後，考量勞動力投入與原始成本，彼此都退一步，決定兩袋米換一隻雞，誰都不吃虧。
於是，有了定價
回到家中，看著滿倉庫的米，男人還想換些工具、衣物、織品什麼的，但挨家挨戶詢問實在太艱難了。
忽然心生一計，在門口、田邊貼滿告示，讓村裡鄰居知道這邊有物美價廉的稻米，歡迎大家來交換。
於是，有了行銷
然而，光是等鄰居來交換，有一搭沒一搭的，顧了買賣失了農活，長期下來也不是個辦法。
於是召集三五街坊，確認交換意願，約好往後每隔七天，在廣場大樹下集合，大家把想換想要的都帶過來，方便一次處理。
於是，有了渠道
當產品(Product)、定價(Price)、行銷(Promotion)、渠道(Place)都湊齊了，交換行為就從隨機且低效的活動，逐漸成為穩定且高效的模式。所謂更進步的商業，也就風風火火開展來了。
理解商業的本質以後，重新審視你所擁有的，想要交換什麼呢？
